Emotionalität in der Werbung anhand von deutschen und tschechischen Frauenzeitschriften.

Kateřina MAZÁČOVÁ

Master's thesis

Emotionality in Advertisements in German and Czech Women's Magazines

Abstract:

Meine Diplomarbeit beschäftigt sich mit verbalen und nonverbalen emotiven Mitteln in der an Frauen gerichteten Werbung. Es handelt sich um eine bestimmte Gruppe von Anzeigen, nämlich Werbeanzeigen für Haarprodukte. Das Ziel ist festzustellen, wie durchdacht ist der Einsatz von emotiven Mitteln und ob sich die Verwendung von emotionalen Mitteln in der deutschen und tschechischen Werbung unterscheidet. Der theoretische Teil umfasst Kapitel zu den Themen Frauenzeitschriften, Werbung und Emotionen. Im empirischen Teil wird die Analyse der Anzeigen ausgewertet und verglichen.

Abstract:

My thesis deals with verbal and non-verbal emotive tools in advertisements directed at women. It concerns a specific group of advertisements, namely advertisements for hair products. The aim is to determine how sophisticated is the use of emotive means and whether the use of emotive means differs in German and Czech advertising. The theoretical part includes chapters on women's magazines, advertising and emotions. In the empirical part, the analysis of the advertisements is evaluated and compared.

Keywords

Emotionen, Werbung, Frauen

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: prof. PhDr. Lenka Vaňková, Dr.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / field:
German Philology / German-Language Translation