Reklama a podnikání jako téma teoretické výuky žáků

Bc. Drahomíra STOKLASOVÁ

Diplomová práce

Advertising and business as a topic of theoretical instruction for pupils

Anotace:

Tématem této diplomové práce je ? Reklama a podnikání jako téma teoretické výuky žáků?. Jako základ své diplomové práce jsem zvolila kontroverzního italského fotografa a propagátora netradiční reklamy Oliviera Toscaniho. Obrázky, které zde prezentuji, ukazují výběr reklam, které na první pohled ani reklamou nejsou, ale prezentují se jako bojovníci za nápravu největších bolestí světa, jako je rasismus, AIDS, válka, znečišťování životního prostředí atd. V teoretické části práce se věnuji základním pojmům podnikání a reklamy a dalšími pojmy s nimi spojené. Praktickou část práce tvoří průzkumné šetření, jehož cílem bylo zjistit, zda mladí lidé umí vnímat fotografii beze slov, zda mají cítění pro utrpení a to co dané fotografie vyjadřují. Jak působí na dnešní mladé lidi a zda je kontroverzní fotografie pozitivně či negativně ovlivňuje. V rámci zakotvených konvencí jsem se zaměřila především na projevy žáků. Nedílnou součástí je charakteristika střední školy, na které byla výuka i průzkumné šetření aplikováno.

Abstract:

The topic of this thesis is ?Advertising and business as a topic of theoretical pupils?. As the basis of my thesis I chose the controversial Italian photographer and promoter of non-traditional advertising Olivier Toscani. Pictures that I present here, show the range of ads that at first sight do not seem to be advertising, but present themselves as champions of the remedy biggest pain of the world, such as racism, AIDS, war, pollution, etc. The theoretical part is devoted to the basic concepts of business and advertising, and other terms associated with them. The practical part of the work consists of research, the aim was to determine whether young people can perceive a photograph without words, whether they are aware of suffering and have feeling for what the pictures represent. What is the photographs' impact on today's young people and if a controversial photograph affects them positively or negatively. In frame of the enshrined conventions I focused mainly on the manifestations of pupils. An integral part of the practical part is a characteristic of the high school, where the theory and survey were applied.

Klíčová slova

podnikání, reklama, OlivieroToscani, prezentace, Benetton, šokující fotografie beze slov

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 4. 2013

Zveřejnit od: 5. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Václav Tvarůžka, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA V OSTRAVĚ

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / Učitelství odborných předmětů