Becherovka - Pohár českých designérů

Nikola Jamborová

Bakalářská práce

Becherovka - Czech Designer's Cup

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je podpora značky za pomoci designové soutěže. V teoretické části je popsán vývoj značky, její funkce a hodnoty. Zároveň přibližuje důležité aspekty vizualizace a jména značky a rozdíl mezi brandem a obchodní značkou. Praktická část je zaměřena na sklářskou uměleckou soutěž Becherovka -- Pohár českých designérů, skrze níž je vypracována cost-benefit analýza proběhnutých ročníků, její výnosnost a investiční návratnost. Taktéž obsahuje řízené rozhovory se dvěma vítěznými designéry a přesah nadnárodní společnosti Pernod Ricard do dalších odvětví kreativního průmyslu. Výsledkem je ziskovost a investiční návratnost projektu a pozitivní ohlas v uměleckém prostředí.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is brand support by design contest. The theoretical part consists of brand development, role of brand and it's values for nowaday society. It also describes the important aspects of brand naming and visualisation as well as the difference between brand and trademark. The practical part is based on the chosen design contest Becherovka -- Czech Designer's Cup, for which cost-benefit analysis and ROI (Return on Investment) are elaborated. There are also two pen and paper interviews with two winners of the contest included in this part and also aggregate corporation Pernod Ricard's lap to another creative industries. The result of this thesis is always profitability and positive ROI as well as public awareness amongst designers.

Klíčová slova

sklářství, soutěž, značka, design

Keywords

glassmaking, design, contest, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2014
• Vedoucí: Barbara Hucková
• Oponent: Marek Grabovský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management