Marketingová analýza uvedení nového ekologicky šetrného výrobku na trh vyrobeného ze sběrového papíru.

Jana Melecká

Bakalářská práce

Marketing analysis of launching new eco-friendly products made of recycled paper.

Anotace:

Práce se zabývá marketingovou analýzou uvedení nového ekologicky šetrného výrobku, vyrobeného ze sběrového papíru. Klade důraz na rostoucí význam ekologie a recyklace papíru. Práce obsahuje teoretická východiska dané problematiky, základní charakteristiku trhu s grafickými papíry a praktickou část, která se zabývá charakteristikou podniku, novým výrobkem a jeho pří-nosem pro zákazníka. Práce řeší konkurenci, podrobně analyzuje konkurenční výrobky na trhu. Na základě analýzy konkurence je navržena SWOT analýza nového výrobku. Je provedena segmentace trhu a dotazníkové šetření ve vybraném segmentu, za účelem zjištění velikosti budoucí potřeby daného výrobku a ověření hypotézy o vhodnosti výrobku pro danou cílovou skupinu. Práce zpracovává možné vstupy nového výrobku na trh, přepokládaný vývoj prodeje a obratu. Na základě analýzy jsou navržena doporučení pro vstup nového výrobku na trh.

Abstract:

The thesis deals with the marketing analysis of launching a new eco - friendly product, made of recycled paper. It emphasizes the growing importance of ecology and paper recycling. The thesis contains the theoretical background of the given issue, the basic characteristics of the graphic paper market and the practical part, which includes a characteristic of the company, the new product and its contribution to the customer. The thesis solves competition, analyzes in detail competing products on the market. Based on a competition analysis, SWOT analysis of the new product is proposed. Market segmentation and questionnaire surveys are conducted in the selected segment in order to determine the size of the future need of the product and to verify the suitability of the product for the target group. The work processes the possible launch of a new product to the market, the anticipated development of sales and turnover. On the basis of this analysis, the recommendations are proposed for the launch of a new product on the market.

Klíčová slova

marketingová analýza, ekologie, segmentace trhu, SWOT analýza

Keywords

marketing analysis, ecology, market segmentation, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Václav Nétek, CSc.
• Oponent: Petr Besta, Ph.D.

Vysoká škola podnikání a práva

Vysoká škola podnikání a práva, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikání