Návrh online marketingové strategie pro firmu Bydlíme snadno s.r.o.

Lukáš Tisoň

Diplomová práce

Proposal of online marketing strategy for company Bydlíme snadno s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na online marketingovou strategii konkrétní firmy, založenou na frameworku See-Think-Do-Care, která zohledňuje rozdílné nákupní fáze a potřeby zákazníků v každé této fázi. Práce také popisuje principy strategického marketingu, zmíněný framework STDC, základní rysy online marketingu a online marketingové kanály. Hlavním cílem této práce je pomoci firmě Bydlíme snadno zvýšit povědomí o značce a službě a navýšit počet poptávek a prodejů pomocí navržení online marketingové strategie, včetně rozložení rozpočtu a stanovení KPIs. Realizací marketingových aktivit odpovídajících návrhu publikům, cílům, kanálům a obsahu – může firma dosáhnout efektivního marketingu nejen v krátkodobém, ale hlavně dlouhodobém horizontu, neboť bude komunikovat s uživateli napříč všemi čtyřmi fázemi nákupního procesu.

Abstract:

The master's thesis focuses on the online marketing strategy of a specific company, based on the See-Think-Do-Care framework, which takes into account the different buying phases and customer needs in each of these phases. The thesis also describes the principles of strategic marketing, the mentioned STDC framework, the basic features of online marketing and online marketing channels. The main objective of this thesis is to help the company Bydlíme snadno to increase the brand awareness and increase the number of enquiries and sales by designing an online marketing strategy including budget allocation and setting KPIs. By implementing marketing activities that match the design - audiences, objectives, channels, and content - the firm can achieve effective marketing not only in the short term but more importantly in the long term by communicating with users across all four stages of the buying process.

Klíčová slova

online marketing, strategie, framework STDC, PPC, sociální sítě, e-mailing

Keywords

framework STDC, PPC, social networks, strategy, e-mailing, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Veronika Šlapáková Losová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management