Hodnocení marketingových kampaní Česko chutná skvěle, Jak chutná Česko, Česká chuťovka, Zlatý kuchař, Czech Specials, Znojemský hrozen

Bc. Barbora Říhová

Master's thesis

Evaluating of marketing campaigns Czech tastes great, How tastes Czech, Czech apetite, Golden chef, Czech Specials, Znojmo Grape

Anotácia:

Ve své závěrečné práci se zaměřuji na hodnocení marketingových kampaní. Cílem mé práce je zhodnotit jejich propagaci a zjistit povědomí veřejnosti o těchto projektech. Diplomová práce je rozdělena do šesti částí. V první - teoretické části se věnuji shrnutí obecných teoretických faktů z oblasti cestovního ruchu, ve druhé – teoretické části pak marketingu a marketingové komunikaci. Ve třetí části uvádím informace o projektech a zhodnocení jejich internetové propagace. Čtvrtá část je věnována dotazníkovému šetření, grafickému znázornění jeho výsledků a jejich zhodnocení. Návrhová část obsahuje celkové zhodnocení, návrhy a doporučení pro řešení zkoumané problematiky. V závěru je uvedeno potvrzení/vyvrácení stanovené hypotézy.

Abstract:

In his final work I am focused on the evaluation of marketing campaigns. The aim of my work is to evaluate and determine their promotion of awareness public about these projects. The thesis is divided into six parts. In the first - theoretical part is devoted to a summary of the general theoretical facts in tourism, in the second - the theoretical part, the marketing and marketing communications. In the third part, the information on projects and evaluation of their internet promotion. The fourth section is devoted to questionnaire survey, graphical representation of results and their appreciation. The proposal section contains an overall assessment, suggestions and recommendations for addressing the research questions. In conclusion, acknowledgment / refutation of the hypothesis.

Kľúčové slová

cestovní ruch, služby, marketing, marketingová komunikace, kampaň tourism, services, marketing communication, campaign

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedúci: PhDr. Jaroslav Holoubek, doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / odbor:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management