Globalizace a její vliv na síť rychlého občerstvení McDonald’s

Ing. Petr Slovák

Bakalářská práce

The Globalization and its effect on the McDonald’s fast food network

Anotace:

Jak je patrné ze zadání této bakalářské práce, cílem této práce je analyzovat globální vliv McDonald´s. Analýza se pokouší odpovědět na otázku zda McDonald´s lze chápat pouze negativně, či zda má v sobě i některé pozitivní prvky. Předmětem zkoumání je rovněž marketingová strategie McDonald´s, její marketingové a reklamní techniky. Velký prostor je věnován průzkumu veřejného mínění s názvem Studie názoru veřejnosti v ČR na McDonald´s, jehož cílem je potvrdit nebo vyvrátit hypotézu o negativním vlivu McDonald´s v oblasti globalizace a zjistit většinový názor na McDonald´s v české společnosti.

Abstract:

As evidenced by submission of this bachelor work, the objective of this work is to analyze McDonald’s global influence. Analysis tries to answer a question, if it is possible to perceive McDonald’s only negatively or if it has also some positive components. The subject of exploration is also McDonald`s marketing strategy, its marketing and promotional techniques. Large area is dedicated to public opinion survey called The Study of public opinion about McDonald`s in Czech republic and its aim is to prove or disprove hypothesis about McDonald`s negative influence in area of globalization and find out majority opinion of McDonald`s in Czech society.

Klíčová slova

Globalizace, McDonald´s, marketing, reklama, globalization, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace