Konstrukce marketingového plánu k posílení firemní identity podniku

Bc. Adam Topinka

Master's thesis

Creation of marketing plan to strengthen corporate identity of company

Abstract:

Tato práce se zabývá založením podniku a budováním jeho firemní identity a firemní image. Při založení podniku se vychází především z konceptu strategického řízení firem, jakožto podstatného prvku pro efektivní řízení podniku, a následně i pro budování jeho identity a image. V rámci tohoto konceptu je využíváno metod strategického marketingu, jakožto prostředku pro vytvoření povědomí veřejnosti o firmě, získání zákazníků, rozvoji vztahů se zákazníky, a rozvíjení identity a image firmy. Podnět k záměru práce vychází z vlastního zájmu autora, jenž má plánu založit podnik nabízející pokrmy spadající do mezí zdravého stravování. Autor vychází z hypotézy, že na trhu jsou v současné době výhodné podmínky pro založení takového druhu podniku, především vzhledem k současným společenským trendům. Cílem této práce je založit firmu, ve smyslu vytvoření konceptu firmy, provést marketingový výzkum, který má potvrdit či vyvrátit danou hypotézu, a následně sestavit marketingový plán pro uchycení se na trhu a budování identity a image dané firmy. Pro zpracování této práce jsou využity především analytické, komparativní a deduktivní metody.

Abstract:

This paperwork is focused on establishment of company and making identity and image of that company. The company creation is based on concept of strategic management like an esential element for efficient management of company, and also for construction of company identity and image. Within this concept are used methods of strategic marketing like a means for making of public awareness about the company, for customer aquisition, for development of relationships with customers and for development of company identity and image. This project was initiated by self interest of author, who wants to establish a company which will offer ready meals within bounds of healthy diet. Author build on hypothesis, that at this time are on the market appropriate conditions for establishment of that kind of company, especially given the current trends. The main object of this paperwork is establish a company, in the meaning create a concept of company, conduct marekting research, which should confirm or disprove the hypothesis, and then create a marekting plan for taking a position on a market and constructing company identity and image. For processing of this paperwork are used mostly analytical, comparative and deductive methods.

Keywords

Podnik, podnikání, strategické řízení, strategický marketing, marketingový plán, marketingový výzkum, firemní identita, firemní image.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication