Rebranding české značky DATART s využitím konceptu diskriminační reklamy

Adéla Djelmová

Bachelor's thesis

Rebranding of the Czech brand DATART using the concept of discriminatory advertising

Abstract:

Jako téma své bakalářské práce jsem zvolila rebranding české značky. Konkrétně jsem si vybrala českého prodejce elektrospotřebičů s názvem Datart. Rozhodla jsem se, že provedu rebranding komunikace této značky s využitím konceptu diskriminační reklamy.V teoretické části se nejdříve věnuji vymezení pojmu značka a popisu všech jejích složek. Dále se zabývám pojmy branding a rebranding a etikou a právem v reklamě. V teoretické části se rovněž věnuji analýze přebytku reklamy a současným marketingovým trendům. Pro účely pochopení zákazníků také podrobně rozebírám typologii spotřebitelů a vliv, který na ně reklama má.V praktické části podrobně představuji značku Datart a její konkurenci. Rovněž popisuji český trh na poli spotřební elektroniky. Součástí praktické části mé práce je především představení konceptu rebrandingu značky a diskriminační reklamy. Diskriminační reklamu jsem popsala na základě rozhovorů s experty z oblasti marketingu. V závěru své práce ověřuji funkčnost mnou představeného rebrandingu značky Datart, a to prostřednictvím dotazníkového šetření.Cílem této práce je obhájit funkčnost zmíněného typu reklamy. Rovněž má za úkol dodat odvahu českým marketérům k použití tohoto konceptu a ukázat, že odchýlení se od tradičních postupů může vést k úspěchu značky.

Abstract:

I chose rebranding of a Czech brand as the topic of my bachelor’s thesis. I specifically chose a Czech electrical appliance retailer called Datart. I decided to perform rebranding of this brand’s communication using the concept of discriminatory advertising.In the theoretical part, I first define the term brand and describe all of its components. I also deal with the terms branding and rebranding as well as ethics and law in advertising. In the theoretical part, I also analyse the glut of advertising and current marketing trends. In order ensure understanding of customers, I also analyse consumer typology in detail and the impact which advertising has on them.In the practical part, I provide detailed presentation of the Datart brand and its competition. I also describe the Czech market in the field of consumer electronics. The practical part of my thesis mainly includes presentation of the concept of rebranding of the brand and discriminatory advertising. I described discriminatory advertising on the basis of interviews with experts from the field of marketing. In the conclusion of my thesis, I check the functionality of rebranding of the Datart brand which I presented, this being via a questionnaire survey.The aim of this thesis is to defend the functionality of the above-mentioned type of advertising. The thesis also strives to encourage Czech marketing specialists to use this concept and to show that deviating from traditional practices can lead to brand success.

Keywords

Značka, Rebranding, Image značky, Komunikační identita

Keywords

Brand, Rebranding, Brand Image, Communication indetity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Čestmír Benda

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing