Integrovaná marketingová komunikace v rámci filmového marketingu

Bc. Jakub Matalík

Diplomová práce

Integrated Marketing Communication in terms of film marketing

Anotace:

Diplomová práce je zaměřená na filmový marketing a marketingovou kampaň filmů uváděných do kin. Cílem teoretické části bylo popsat dvě oblasti marketingové komunikace filmu – základy filmového marketingu a marketingovou kampaň zaměřenou na propagaci filmu v rámci uvedení do kin. V praktické části jsou tyto marketingové aktivity specifikovány prostřednictvím deskriptivní analýzy filmu Skyfall, k jehož propagaci bylo použito nadprůměrné množství nástrojů marketingové komunikace a filmového marketingu. Zároveň praktická část poukazuje na možnosti spolupráce sponzorů filmu a producentů, která výrazně podporuje marketingovou kampaň při uvedení filmu do kin. Závěr práce je věnován dotazníkovému šetření týkající se nástrojů filmového marketingu, marketingové kampaně a chování diváků kin.

Abstract:

The diploma work focuses on film marketing and marketing campaigns for theatrical releases. The objective of the theoretical section was to describe two parts of marketing communication, namely basics of film marketing and marketing campaign to promote the film in the theatrical release. In the practical section these marketing activities are specified applying descriptive analysis of the film Skyfall the propagation of which put to use above average marketing communication and film marketing tools. At the same time the practical part points to opportunities for cooperation film producers and sponsors which mostly results in strong support of marketing campaigns for theatrical releases. The final part deals with the survey regarding film marketing tools, marketing campaigns and moviegoers behaviour.

Klíčová slova

Distributor, divák, film, kampaň, kino, komunikace, marketing, nástroj, návštěvnost, Skyfall, sponzor, viewer, campaign, cinema, communication, tool, number of visitors, sponsor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2013
• Vedoucí: PhDr. Slavomír Paravičiny
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace