Analýza konceptu komunikácie Tečka

Tímea Schlosserová

Bachelor's thesis

Analýza konceptu komunikace Tečka

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá ověřením účinku komunikační kampaně Tečka na podporu očkování. Hlavním cílem práce je ověřit účinnost efektu na zvýšení proočkovanosti, a to na cílové skupině studentů ve věku 18-26 let, kteří s očkováním proti nemoci Covid-19 váhali nebo byli proti němu. Teoretická část této práce pojednává o různých složkách komunikačního procesu, které pomohou pochopit masovou a persvazivní komunikaci. Práce se dále zaměřuje na média a mediální prostor jako na nepodmíněnou součást účinku komunikačních kampaní a na konstrukci výkonnostní kampaně. Praktická část se zaměřuje na analýzu případové studie kampaně a na ověření jejího účinku pomocí metody dotazníkového šetření na 100 respondentech, ověření výsledků dotazníkového šetření pomocí čtyř hloubkových rozhovorů a monitoringu médií. Cílem ověření bylo zjistit, jak cílová skupina vnímá kampaň a zda se v jejím důsledku nechá očkovat. Autorka zjistila, že lidé, kteří s očkováním váhali, byli nakonec očkování nakloněni více a kampaň vnímali pozitivně. Na druhou stranu ti, kteří očkování zcela odmítli, vlivu kampaně nepodlehli. Na základě výsledků validace jsou pak v závěru formulována možná východiska pro podobně zaměřené kampaně na danou cílovou skupinu, aby se zvýšila jejich účinnost.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the validation of the effect of the communication campaign “Tečka” to promote vaccination. The main objective of the thesis is to validate the effectiveness of the effect on increasing vaccination coverage, on a target group of students aged 18-26 years who were hesitant or opposed to vaccination for Covid-19 disease. The theoretical part of this thesis discusses the different components of the communication process that will help to understand mass and persuasive communication. The thesis further focuses on the media and media space as an unconditional part of the effect of communication campaigns as well as the construction of a performance campaign. The practical part focuses on the analysis of a case study of the campaign and on the validation of its effect using a questionnaire survey method on 100 respondents, the validation of the questionnaire findings using four in-depth interviews and media monitoring. The aim of the validation was to find out how the target group perceived the campaign and whether they would receive the vaccination because of the campaign. The author finds that people who were hesitant to vaccinate tended to be more inclined towards vaccination in the end and perceived the campaign positively. On the other hand, those who refused vaccination altogether did not succumb to the influence of the campaign. Based on the validation results, possible starting points for similarly oriented campaigns on a given target group are then formulated in the conclusion to increase effectiveness.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá validáciou efektu komunikačnej kampane Tečka na podporu očkovania. Hlavným cieľom práce je overenie účinnosti efektu na zvýšenie zaočkovanosti, na cieľovej skupine študentov vo veku 18-26 rokov, ktorí s očkovaním na ochorenie Covid-19 váhali alebo zastávali postoj proti nemu. Teoretická časť tejto práce rozoberá jednotlivé zložky komunikačného procesu, ktoré pomôžu k pochopeniu masovej a persuazívnej komunikácie. Práca je ďalej zameraná na média a mediálny priestor ako bezpodmienečnú súčasť pôsobenia komunikačných kampaní a rovnako na stavbu výkonnostnej kampane. Praktická časť sa sústredí na analýzu prípadovej štúdie kampane a na validáciu jej efektu pomocou metódy dotazníkového šetrenia na 100 respondentoch, overovanie dotazníkových zistení pomocou štyroch hĺbkových rozhovorov a mediálneho monitoringu. Cieľom validácie bolo zistiť, ako cieľová skupina kampaň vnímala a či by na jej základe očkovanie podstúpila. Autor zisťuje, že ľudia, ktorí s očkovaním váhali mali tendenciu sa k nemu nakoniec prikloniť a kampaň vnímali pozitívne. Na druhej strane tí, ktorí očkovanie odmietli úplne, vplyvu kampane nepodľahli. Na výsledkoch validácie sú v závere následne formulované možné východiská pre podobne orientované kampane na danej cieľovej skupine pre zvýšenie efektívnosti.

Keywords

kampaň, média, Udělejme tečku, komunikace

Keywords

communication, media, campaign, Udělejme tečku

Keywords

média, kampaň, Udělejme tečku, komunikácia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2023
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Richard Stiebitz

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi