Zhodnocení a optimalizace influencer marketingu a marketingové komunikace na sociálních sítích společnosti JabkoLevně s.r.o.

Eliška Límanová

Bakalářská práce

Evaluation and optimization of influencer marketing and marketing communication on the social networks of JabkoLevně s.r.o.

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnocení influencer marketingu a marketingové komunikace na sociálních sítích společnosti JabkoLevně s.r.o. Na základě tohoto zhodnocení budou následně stanovena doporučení pro budoucí komunikaci dané společnosti na sociálních sítích. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje literární rešerši, která je věnována marketingu se zaměřením na marketingovou komunikaci, on-line marketing, sociální sítě a influencer marketing. V praktické části je nejprve představena vybraná společnost, hlavní část pak zahrnuje analýzu marketingové komunikace společnosti „JabkoLevně“ na sociálních sítích. Analýza se zaměřuje na obsah příspěvků, sledovanost a interakce u cílové skupiny dané společnosti a také na spolupráci s influencery. Druhou částí je dotazníkové šetření. v rámci dotazníkového šetření bylo zjišťováno vnímání marketingové komunikace firmy a influencer marketingu na sociálních sítích ze strany sledujících. Na základě analýzy provedené v rámci bakalářské práce bylo zjištěno, že Instagram je pro společnost JabkoLevně nejúspěšnější a nejvíce sledovanou sociální sítí. Výzkum rovněž potvrdil, že influenceři jsou efektivním nástrojem pro zvyšování povědomí o značce a jejích produktech. Celkový výzkum ale poukazuje na potřebu lepší optimalizace marketingových strategií, například přizpůsobením obsahu specifickým charakteristikám jednotlivých sociálních sítí či zapojením větší rozmanitosti osob ve videích nebo efektivnější propagací soutěží.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyze the previous activities of the company JabkoLevně s.r.o. on social networks using influencer marketing for its own promotion, to access the suitability and quality of customer reach and, if necessary, to propose improvements to the system. The thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part contains a literature review devoted to explaining basic concepts from marketing to a more detailed description of the given industry. The practical part focuses on the presentation of the company, and further includes an analysis of the marketing communication of the company ,,JabkoLevně” on social networks. The analysis focuces on the content of posts, visibility and interactions with the target group, and also on cooperation with influencers The second part involves a survey, aimed at assessing followers' perceptions of the company's marketing communication and influencer marketing on social networks. Based on the analysis conducted as part of the bachelor's thesis, it was found that Instagram is the most successful and most followed social network for the company JabkoLevně. The research also confirmed that influencers are an effective tool for increasing brand awareness and promoting its products. However, the overall findings highlight the need for better optimization of marketing strategies, such as tailoring content to the specific characteristics of individual social networks, incorporating greater diversity of individuals in videos, or improving the effectiveness of contest promotions.

Klíčová slova

influencer, influencer marketing, internet, marketing, on-line marketing, sociální sítě, marketingová komunikace, reklama

Keywords

influencer, influencer marketing, internet, marketing, on-line marketing, social networks, marketing communication, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 11. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2025
• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: Veronika Zajíčková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Hospodářská a kulturní studia