Green marketing

Mgr. Lucie Coufalová, Ph.D.

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je marketingová strategie podniku působícího na trhu biopotravin a vnímání jeho výrobků zákazníky. První část je věnována teoretickému úvodu do zeleného marketingu, ekologickému značení a marketingové strategii. V rámci části praktické je představen zkoumaný podnik a je provedena situační analýza, na kterou navazuje empirické šetření provedené formou dvou dotazníků. Závěr práce je věnován několika konkrétním doporučením pro daný podnik.

Abstract:

The aim of this work is to analyze the company’s current marketing activities within the organic food market and the perception of company’s products by the customers. The theoretical part of the work is focused on green marketing, green labeling and marketing strategy. The second part presents the researched company and the situation analysis is made. The empirical part includes the analysis of two questionaires. In the end, there are several activities reccomended to be performed by the company.

Klíčová slova

Sociální marketing, zelený marketing, biopotraviny, environmentální značení, marketingový mix, biošťávy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management