Analýza marketingové komunikace studentského klubu Viktorka

Jitka Hudečková

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication of Student Club Viktorka

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřená na analýzu marketingové komunikace studentského klu-bu Viktorka. Hlavní cílem je analýza současného stavu a navržení opatření k jeho zlepšení. Úvodní teoretická část se zabývá poznatky z oblasti marketingu, zejména marketingové komunikace. Praktická část je zamřena na představení podniku, současnou marketingovou komunikaci, analýzu konkurence, PEST analýzu, Porterovu analýzu pěti konkurenčních sil, benchmarking, SWOT analýzu a také dotazníkové šetření. Na základě zjištěných informací budou navrženy doporučení na zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communications of student club Viktorka. The main goal is to analyze the current situation and propose measures for its improvement. The theoretical part is dealing with knowledge of marketing, especially marketing commu-nications. The practical part is focused on the performance of the company, current market-ing communication, competitor analysis, PEST analysis, Porter's five forces analysis, benchmarking, SWOT analysis and a questionnaire survey. Based on the information will be proposed recommendations for improvement.

Klíčová slova

marketing, SWOT analýza, benchmarking, IFE matice, EFE matice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2015

Zveřejnit od: 15. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Vaněk, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika