Základní umělecké školy Ústeckého regionu a jejich postavení na trhu vzdělávacích služeb

Ing. Antonín Vacek

Master's thesis

The National Artistic schools in ústecký region and their position in the educational services market

Abstract:

Závěrečná diplomová práce se zabývá problematikou marketingového managementu a aplikovatelností principů obchodního marketingu do systému uměleckého školství. Marketing, jako specifická aktivita, je všeobecně uznávaným faktorem, který významně ovlivňuje prosperitu organizace. Diplomová práce vychází ze zpracované problematiky podle uvedené literatury i z vlastních zkušeností. Snaží se přinést koncepce, teorie a analýzy, které mohou pomoci základním uměleckým školám pochopit sebe sama jako poskytovatele produktu a přizpůsobit své chování příjemcům a komunikaci s nimi. To, co společnost v současné chvíli očekává od škol, podléhá změnám a získat schopnost prosadit se na trhu vzdělávacích služeb je kategorickým imperativem i pro umělecké školy. Za umění marketingového managementu je považováno vytváření vize školy, hledání příležitosti k uplatnění (poskytování nových služeb, řízení změny a řešení složitých reformních situací).

Abstract:

The final diploma thesis deals with problems of marketing management and the principle implementation ability of commercial marketing into the system of national art schools. Marketing, as a specific activity, is a generally recognized element that significantly influences the organization prosperity. The thesis results from elaborated problems from the mentioned literature sources and own experience. It tries to bring concepts, theories and analysis that could help national art schools understand themselves as a product provider and adjust their behaviour and communication according to the recipients. Everything that the society is expecting from the schools at the moment is subjected to changes and gaining the ability to win the recognition on the educational market is categorical imperative also for national art schools. The art of marketing management is considered to be creation of school’s vision, looking for use opportunities (providing new services, change management and solving complex reform situations).

Keywords

Marketingový management, lidské zdroje, produkt, příjemce produktu, klient, propagace, strategie rozvoje. Marketing management, human resources, product, product recipient, client, advertisement, development strategy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 6. 11. 2009
• Supervisor: Ing. Josef Švec
• Reader: PaedDr. Josef Zedník

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration