Budování dobré pověsti jako součást paradiplomatických aktivit Katalánska

Karolína Škrabánková

Master's thesis

Reputation-Building Process as Part of Catalonia's Paradiplomatic Activities

Abstract:

Diplomová práce zkoumá aktuální téma budování dobré pověsti na příkladu Katalánska, a tedy přibližuje danou problematiku poměrně nekonvenční perspektivou substátních jednotek. Teoretický rámec propojuje poznatky z oblasti veřejné diplomacie a nation brandingu s konceptem paradiplomacie. Práce si klade za cíl osvětlit, jakým způsobem Katalánsko – jakožto mezinárodně činný region s vysokým stupněm autonomie a separatistickými tendencemi – komunikuje v rámci svých paradiplomatických aktivit s mezinárodním publikem, a dále také zjistit, jaká je dynamika tohoto působení. Výstupy empirického výzkumu ukazují, že katalánské iniciativy byly od prvopočátku poháněny zájmy ekonomickými a kulturními; politické motivy se objevují až v posledních letech. Katalánskou strategii pak lze charakterizovat jako konzistentní s pozitivním progresem v průběhu času a těžištěm v propagaci svébytné kultury. V praxi katalánští aktéři uplatňují takřka kompletní spektrum nástrojů definované teorií – diplomová práce v závěru přináší souhrnné panorama katalánských prioritních nástrojů, a to v kategorizaci dle prosazovaných zájmů potažmo oblasti činnosti. U jednotlivých nástrojů jsou dále sledována kritéria jako cílová skupina, typ kontaktu s publikem, cíl činnosti či využití (moderních) komunikačních technologií.

Abstract:

The master's thesis explores the current topic of the reputation-building process on the example of Catalonia, and thus approaches the issue from a rather unconventional perspective of the substate entities. The theoretical framework combines knowledge from the field of public diplomacy and nation branding together with the concept of paradiplomacy. The thesis aims to shed light on how Catalonia – as an internationally active region with a high degree of autonomy and separatist tendencies – engages with international audiences as part of its paradiplomatic activities, and to identify the dynamics of this interaction. The findings of the empirical research show that Catalan initiatives have been driven by economic and cultural interests from the very beginning; political motives have only emerged in recent years. The Catalan strategy can then be characterised as consistent with positive progress over time and a focus on the promotion of Catalan distinctive culture. In practice, Catalan actors apply an all but complete spectrum of tools defined in theory – the thesis concludes by presenting a comprehensive panorama of Catalan priority instruments, categorised according to the interests pursued (or the so-called “field of action”). For each tool, criteria such as the target group, the type of contact with the audience, the objective of the activity and the use of (modern) communication technologies are likewise examined.

Keywords

Katalánsko, veřejná diplomacie, nation branding, dobrá pověst, nestátní národy, paradiplomacie

Keywords

public diplomacy, Catalonia, good reputation, paradiplomacy, stateless nations, nation branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Radka Druláková
• Reader: Michal Strnad

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní politika a diplomacie