Strategické chování aerolinek

Bc. Hynek Bačík

Diplomová práce

Airlines' strategic behavior

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá strategickým rozhodováním amerických aerolinek. Cílem je aplikace behaviorální teorie zpětné vazby na výkonnost na chování leteckých společností v USA v období deregulace odvětví v roce 1978. V první části práce představuji teoretické základy behaviorální strategie, zpětné vazby na výkonnost, problemistic search a kontext deregulace. Následně na základě systematické literární rešerše formuluji hypotézy na zpětnou vazbu na výkonnost v souvislosti s marketingovými výdaji, které pomocí vlastních modelů ověřuji pomocí regresních analýz.

Abstract:

This thesis focuses on the strategic behavior of US airlines. It aims to apply behavioral feedback theory of performance to the behavior of US airlines during the period of industry deregulation in 1978. In the first part of the thesis, I present the theoretical foundations of behavioral strategy, performance feedback, problemistic search, and the context of deregulation. Based on a systematic literature review, I formulate hypotheses on changes in marketing expenditure connected with a discrepancy between aspiration level and actual performance of a firm. I test those hypotheses using my own models with regression analyses.

Keywords

behavioral strategy, performance feedback, problemistic search, deregulation, slack, marketing expenditure, aspiration, systematic literature review, regression analysis

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Michal Jirásek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Švandová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management