Vliv barev a jeho využití v marketingu

Bc. Tereza Šulitková

Master's thesis

Effect of color and its use in marketing

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vlivem barev a jeho využití v marketingu. V teoretické části se věnuji barvám, světlu, jak barvy vidíme, na jakém principu funguje lidské oko, popisuji význam a psychologii barev a psychologii reklamy. Dále charakterizuji vybranou metodu marketingového výzkumu-dotazování a experiment. Praktická část zahrnuje výzkum vlivu barev na člověka v marketingu a vyhodnocení výzkumu.

Abstract:

This thesis examines the effect of colors and its use in marketing. The theoretical part I deal with colors, light, how we see colors, on what principle the human eye works, and I describe the importance and psychology of colors, psychology of advertising as well. Also I characterize the selected method of marketing research, interviewing and experiment. The practical part includes research on the effect of colors on humans in the marketing and the evaluation of research.

Keywords

barva, světlo, zrak, barevné vidění, psychologie barev, význam barev, kombinace barev, reklama, marketingové nástroje, logo, dotazování, experiment, respondent, výzkum, color, light, sight, color vision, psychology of colors, meaning of colors, combination of colors, advertising, marketing tools, interview, research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: PhDr. Jaroslav Jančík

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication