Vliv barev a jeho využití v marketingu

Bc. Tereza Šulitková

Diplomová práce

Effect of color and its use in marketing

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vlivem barev a jeho využití v marketingu. V teoretické části se věnuji barvám, světlu, jak barvy vidíme, na jakém principu funguje lidské oko, popisuji význam a psychologii barev a psychologii reklamy. Dále charakterizuji vybranou metodu marketingového výzkumu-dotazování a experiment. Praktická část zahrnuje výzkum vlivu barev na člověka v marketingu a vyhodnocení výzkumu.

Abstract:

This thesis examines the effect of colors and its use in marketing. The theoretical part I deal with colors, light, how we see colors, on what principle the human eye works, and I describe the importance and psychology of colors, psychology of advertising as well. Also I characterize the selected method of marketing research, interviewing and experiment. The practical part includes research on the effect of colors on humans in the marketing and the evaluation of research.

Klíčová slova

barva, světlo, zrak, barevné vidění, psychologie barev, význam barev, kombinace barev, reklama, marketingové nástroje, logo, dotazování, experiment, respondent, výzkum, color, light, sight, color vision, psychology of colors, meaning of colors, combination of colors, advertising, marketing tools, interview, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: PhDr. Jaroslav Jančík

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace