Analýza léčivých přípravků v ČR- Originální lék nebo generický lék?

Bc. Lubomír Chaloupka, MBA

Diplomová práce

Analysis of medicinal products in the Czech Republic - original medicine or generic medicine?

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou ve zdravotnictví, konktrétně volbou správného léku, zda si má pacient připlatit za originální lék a očekávat vyšší kvalitu nebo zda má ušetřit a zvolit generický lék. Cílem diplomové práce, je na základě získaných informací a zkušeností z několikaletého působení ve farmaceutickém průmyslu a to, jak v generické, tak i originální společnosti poskytnou praktický návod současným i potenciálním pacientům, na to, jak si správně vybrat nebo alespoň, jak správně zkonzultovat vhodnou léčbu s lékařem dle možností pacienta a potřeb jeho léčby. V závěru práce nabízí analýzu vývoje trhu. V teoretické části se nejdříve zabývám přiblížením zdravotnického oboru z pohledu legislativy a nastavených regulací, objasňuji, jakou formou dochází v oblasti zdravotnictví k prodeji a současně jakým způsobem může být v tomto odvětví řešena reklama a případné marketingové aktivity spolu s marketingovým mixem. V neposlední řadě uvádím rozdělení léčiv. V praktické části aplikuji získané poznatky do praxe, uvádím hlavní rozdíly mezi fungováním originálních společností a generických společností v jednotlivých kapitolách, které se zabývají popisem společnosti, poukazuji na náročnost vývoje léků a legislativních požadavků ze strany státu při vstupu nového léku na trh, věnuji se samotným výhodám i nevýhodám jednotlivých zástupců léků. Pro porovnání zvolím data dostupná na českém statistickém úřadě, ze SÚLK a dostupná data ze zahraniční, která využívám ve své analyzační časti, a díky statistickým metodám využívám pro predikci vývoje trhu na nadcházejících pět let. V závěru vyhodnocuji analýzu a předkládám konkrétní doporučení potenciálnímu pacientovi, tak aby se minimalizovala rizika a případné nežádoucí účinky léčby a zároveň, aby měl pacient jasno, jaké jsou možnosti léčby a co stojí za případnou vyšší cenou originálních léků.

Abstract:

The diploma thesis deals with issues in health care, specifically the choice of the right drug, whether the patient should pay extra for the original drug and expect higher quality or whether he should save and choose a generic drug. The aim of the diploma thesis is based on the information and experience from several years in the pharmaceutical industry, both in generic and original companies to provide practical guidance to current and potential patients on how to choose the right or at least how to properly consult the appropriate treatment with a doctor according to the patient's possibilities and the needs of his treatment. At the end of the work offers an analysis of market development. In the theoretical part, I first deal with the approach of the medical field from the point of view of legislation and regulations, clarify the form of sales in the field of health care and at the same time how advertising and possible marketing activities can be addressed in this sector together with the marketing mix. Last but not least, I present the division of drugs. In the practical part I apply the acquired knowledge in practice, I state the main differences between the functioning of original companies and generic companies in individual chapters that deal with the description of the company, I point out the complexity of drug development and legislative requirements by the state when a new drug enters the market. advantages and disadvantages of individual drug representatives. For comparison, I will choose data available at the Czech Statistical Office, from SÚLK and available data from abroad, which I use in my analysis, and thanks to statistical methods I use to predict market developments for the next five years. In the end, I evaluate the analysis and make specific recommendations to the potential patient, so as to minimize the risks and possible side effects of treatment and at the same time so that the patient is clear what the treatment options are and what is behind a possible higher price of original drugs.

Klíčová slova

marketing, prodej, farmaceutická společnost

Keywords

pharmaceutical company, marketing, sales

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Jan Grosz

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k.s. Most