Multilevel marketing ve firmě Oriflame

Martina Táborská

Bachelor's thesis

Multilevel marketing in Oriflame Cosmetics

Abstract:

V teoretické části bakalářské práce je představen model obchodního podnikání multilevel marketing (dále pod zkratkou MLM), jeho historie, principy fungování a rozdíly mezi nečestnými formami podnikání, které jsou s MLM často zaměňovány. V této části je také představena firma Oriflame a její MLM systém. V praktické části je vytvořen marketingový výzkum veřejného mínění pomocí dotazníkového šetření, s cílem zjistit povědomí o MLM a o firmě Oriflame. Na základě výsledků šetření, vlastních poznatků a zpracované SWOT analýzy, jsou pro firmu Oriflame vytvořeny návrhy na zlepšení do budoucnosti. Závěr shrnuje poznatky práce.

Abstract:

In the theoretical part of the bachelor thesis is presented a business model multilevel marketing (hereinafter referred to as MLM), its history, priciples of operation and the differences between forms of dishonest businesses that are often confused with MLM. There is also introducted Oriflame company and its MLM system. The practical part is created by the marketing research of public verdict through a questionnaire survey to find out the awarness of MLM and Oriflame company. On the basis of the survey results, my knowledge and SWOT analysis are made for Oriflame company the suggestions for improvement in the future. The conclusion summarizes the findings of the thesis.

Keywords

Oriflame, síťový marketing, multilevel marketing, přímý prodej

Keywords

Oriflame, network marketing, multilevel marketing, direct selling

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2013
• Supervisor: Vladimíra Filipová
• Reader: Lenka Turnerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod