Marketing survey of public opinion on the use of countryside in the South Moravian Region

Bc. Petr Hahn

Master's thesis

Marketingový průzkum názoru veřejnosti na využívání krajiny v Jihomoravském kraji

Abstract:

Tato závěrečná práce je zaměřena na marketingový průzkum názoru veřejnosti na využívání krajiny v Jihomoravském kraji. Konkrétně se v rámci této práce řeší názor na současnou formu využívání krajiny v následujících oborech: veřejná a soukromá zeleň, zemědělství, lesnictví, myslivost, rybolov, podpora bioenergií a ochrana přírody.Vzhledem ke studovanému oboru regionálního rozvoje a podnikání je pojetí práce bráno spíše z pohledu marketingového a regionálně rozvojového než zemědělského.Teoretická část práce popisuje Jihomoravský kraj, jeho demografii, ekonomiku, zemědělství, lesnictví, myslivost, rybolov, obnovitelné zdroje a další trendy vyskytující se na území tohoto kraje.Empirická část se zabývá výzkumem samotným. Popisuje sběr dat, jejich analýzu, následné vyhodnocení a vytvoření souvislostí mezi získanými údaji. Následně jsou zde uvedena doporučení a opatření pro Jihomoravský kraj a jednotlivé obory vyskytující se na jeho území.

Abstract:

The thesis deals with a Marketing survey of the public opinion on the use of the countryside in the South Moravian Region. Specifically, the public opinion on the current use of the following areas was surveyed: municipal and private green spaces, agricultural land, forestry, hunting, fishing, and nature protection.Due to the field of study of regional development and entrepreneurship, the study is conceived more in terms of marketing and regional development than agriculture.The theoretical part describes the South Moravian Region, its demography, economy, agriculture, forestry, hunting, fishing, renewable resources, and other trends that occur in this region.The empirical part deals specifically with the research. It describes the data collection, analysis, evaluation, and the subsequent finding of relationships between the obtained data. Subsequently, recommendations and measures were given, especially for the South Moravian Region and the individual economic fields occurring in its territory.

Keywords

veřejná zeleň, myslivost, rybolov, regionální rozvoj, Jihomoravský kraj, respondent, soukromá zeleň, lesnictví, chráněná území, dotazník, graf, názor veřejnosti, terénní šetření, zemědělství, obnovitelné zdroje

Keywords

respondent, renewable energy, South Moravian Region, chart, forestry, hunting, regional development, public opinion, survey, agriculture, public greenery, private greenery, protected areas, questionaire, fishing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Josef Lenoch, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Forestry and Wood Technology

Master programme / field:
Regional Development / Socioeconomic and Environmental Development of Regions