Analýza marketingového mixu ve vybraném podniku

Bc. Romana Leblová

Bakalářská práce

Analysis of the market mix at the choosen enterprise

Anotace:

Předmětem uvedené bakalářské práce je analýza vytvořeného marketingového mixu a dále průzkum nového tržního segmentu. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V první části jsem uvedla teoretická východiska a poznatky o marketingovém mixu a jeho tvorbě. Jde o základní poznatky o analýzách a krocích potřebných při definování jednotlivých prvků marketingového mixu. V druhé praktické části je představená společnost STABILO International GmbH., charakterizace stávajícího marketingového mixu a průzkum nového tržního segmentu.

Abstract:

The aim of presented this bachelor thesis is to analyze already established marketing mix and further exploration of the new market segment. This master’s thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In theoretical part I have elaborated theoretical knowledge about marketing mix and its creating and summarized the basic analyses and theoretical resources, necessary to define particular parts of marketing mix. Second, practical part of this thesis includes a description of company STABILO International GmbH., characterization of the actual structure of its marketing mix and the exploring the new market segment.

Klíčová slova

Marketing, strategický marketing, operativní marketing, marketingový mix, SWOT analýza. Marketing, strategic marketing, operative marketing, marketing mix, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2018
• Vedoucí: Ing. Romana Kušnirová, DiS.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma