Marketingový mix projektu Krásný svět

Andrea Kleinová

Bakalářská práce

Marketing mix of the Krásný svět project

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Marketingový mix projektu Krásný Svět, se zabývá marketingovým mixem developerského projektu a jeho sedmi části, kterými jsou produkt, cena, distribuce, propagace, materiální prostředí, lidé a procesy. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoretické části je na základě sekundárních dat odborné literatury podrobněji probrány pojmy spojené s marketingem a marketingovým mixem. V druhé části, praktické, představuje společnost Projectil Group, s. r. o., která je součástí developerské činnosti v projektu Krásný Svět. Praktická část obsahuje analýzu současného marketingového mixu projektu, která je provedena na základě primárních dat prostřednictvím dotazníkového šetření se stávajícími a potencionálními klienty, pomocí elektronického dotazování. V závěru práce je na základě získaných výsledků uveden návrh na změny marketingového mixu projektu, pro větší spokojenost zákazníků, rychlejší prodej a přilákání zákazníků nových.

Abstract:

Bachelor thesis entitled Marketing Mix of the Krásný Svět project, deals in the marketing mix development project and his seven parts, which are product, price, place, promotion, physical environment, people and processes. The work is dividend into two parts. The first being the theoretical part which is based on secondary data of scientific literature which is discussed in greater detail in concepts associated with marketing and marketing mix. The second part being the practical one, it introduces the company Projectil Group, s. r. o., which is part of the project development activities in the Krásný Svět project. The practical part contains an analys of the current marketing mix project which is performed on the basis of primary data through a questionnaire survey of existing and potential clients using electronic polling. The conclusion is based on the results obtained, in presented proposals to change the marketing mix project in order to achieve greater customer satisfaction, faster sales and attract new customers.

Klíčová slova

stavebnictví, marketingový mix, marketingový výzkum, marketingové plánování, marketingové prostředí, marketing

Keywords

marketing environment, marketing, building, marketing mix, marketing research, marketing planning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika