Vstup soukromého železničního dopravce, firmy BF Logistics s.r.o., na slovenský trh

Petra JANEČKOVÁ

Bakalářská práce

Entry of the private railway operator, company BF Logistics Ltd., into Slovak market

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je vstup konkrétního soukromého železničního dopravce, firmy BF Logistics s.r.o., na slovenský trh. Práce si klade za cíl zanalyzovat slovenský trh železniční dopravy a na základě této analýzy navrhnout marketingovou strategii pro vstup firmy na slovenský trh. Práce je rozdělena na 2 části. V první teoretické části jsou uvedeny poznatky z odborné literatury týkající se tématu této práce, ze kterých se následně vychází při tvorbě druhé praktické části. V té je nejprve představena společnost BF Logistics s.r.o., její současné portfolio nabízených služeb a cíle, kterých by chtěla dosáhnout na slovenském trhu. Návrhu marketingové strategie pro vstup společnosti předchází analýza makroprostředí, tzv. SLEPT analýza, a Porterova analýza 5 konkurenčních sil. Návrh marketingové strategie spočívá v segmentaci slovenského trhu a výběru cílového trhu, ve výběru vhodné formy vstupu na trh a v návrhu marketingového mixu. V závěru této práce jsou všechna doporučení a návrhy shrnuty.

Abstract:

The aim of this bachelor´s work is an entry of a concrete private railway operator, BF Logistics Ltd., into the Slovak market. The purpose is to analyze the Slovak railway transport market and based upon this analysis to suggest a marketing strategy for the entry of the company to the Slovak market. This work is divided into 2 parts. The first part provides the theoretical knowledge from the specialized literature related to the topic of this work, which is the base for the second practical part. This part introduces the company BF Logistics Ltd., its service portfolio and objectives to achieve in the Slovak market. The design of the marketing strategy for the entry of the company is preceded by the analysis of the macroenvironment, called SLEPT analysis and Porter?s analysis of 5 competitive forces. The design of the marketing strategy consists of segmentation of the Slovak market and selection of the target market, choosing the appropriate form of entry to the market and suggestion of a marketing mix. At the end of the work are summarized all the recommendations and suggestions.

Klíčová slova

mezinárodní marketing, segmentace, marketingový mix, SLEPT analýza, Porterova analýza, strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 11. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing