Role komunikace crowdfundingových projektů

Barbora Mikolášová

Bakalářská práce

Communication Role of Crowdfunding Projects

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá crowdfundingovými projekty se zaměřením na cestování a popisuje jejich komunikaci. Teoretická část mapuje crowdfunding, pojmy s crowdfundingem spojené, jeho historii, dělení a typy platforem. Dále se pak věnuje marketingu a marketingové komunikaci s návazností na crowdfunding, popisuje komunikační prostředky, nezbytné pro crowdfundingový projekt. Teoretické poznatky jsou v praktické části přeneseny do praxe za pomoci analýzy a kvalitativního i dotazníkového šetření. Důležitou součástí je také popis komunikace a motivace z pohledu zadavatelů projektu. V závěru práce jsou navrhnuta řešení pro zlepšení komunikace.

Abstract:

This thesis deals with crowdfunding projects focused on travelling and describes their communication. The theoretical part is devoted to crowdfunding, concepts associated with crowdfunding, its history, division and types of platforms. The thesis also focuses on marketing and marketing communications and crowdfunding and describes the means of communication necessary for the crowdfunding project. Theoretical knowledge is then transferred into practice by analysis, qualitative survey and questionnaire survey. A description of communication and motivation from the perspective of the project authors is also an important part of this thesis. At the end of the thesis, solutions for improving communication are proposed.

Klíčová slova

Crowdfunding, crowdfundingové projekty, marketing, marketingová komunikace, komu-nikační nástroje, sociální sítě, cestování.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace