Fashion marketing na internetu - soubor kazuistik a jejich obsahové a formální zpracování

Bc. Silvia Sleziaková

Diplomová práce

Fashion Marketing of the Internet – Set of Case Studies and their Content and Form Processing

Abstract:

Diploma thesis deals with internet marketing in a specific field called fashion business. The work is based on the general definitions of marketing, marketing mix, marketing communication, marketing communication mix and its instruments, techniques and activities. The work discusses the application of marketing techniques on the Internet network and work is also explained departmental issues of fashion marketing. In conclusion generalizing outputs are elaborated on the reference field. The source of relevant knowledge to the analysis of case reports. As example, case studies are demonstrated in particular possibilities of using various internet marketing tools of communication in selected fashion brands.

Abstract:

Diplomova práca sa zaoberá internetovým marketingom v špecifickom obore, tzv. fashion businesse. Práca vychádza zo všeobecného vymedzenia pojmov marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia, marketingový komunikačný mix a jeho nástroje, aktivity a techniky. Dielo pojednáva o aplikovaní marketingových techník na internete a vysvetlená je taktiež odborová problematika fashion marketingu. V závere práce sú rozpracované zovšeobecňujúce výstupy týkajúce sa sledovaného oboru. Zdrojom relevantných poznatkov sú analýzy kazuistík. Na príklade prípadových štúdií sú demonštrované konkrétne možnosti využitia jednotlivých nástrojov internetovej marketingovej komunikácie vo vybraných módnych značkách.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingový komunikačný mix, reklama, osobný predaj, podpora predaja, priamy marketing, Public relations, Fashion Marketing, Fashion Business, internet, internetový marketing, marketingová komunikácia na internete, webová stránka, kazuistika. Marketing, Marketing Mix, Marketing Communication Mix, Promotion, Sales Promotion, Personal Selling, Direct Marketing, Internet Marketing, Internet Marketing Communication, Web Page, Case Study. Marketing, Case Study.

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace