Srovnávací reklama z pohledu práva nekalé soutěže se zaměřením na podmínky její přípustnosti

Bc. Nikolas Bihary

Diplomová práce

Comparative advertising from the perspective of unfair competition law with a focus on the conditions of its admissibility.

Anotace:

Srovnávací reklama je vynikajícím marketingovým nástrojem, který je pro spotřebitele velmi atraktivní, z důvodu viditelného srovnávání produktů či služeb a tudíž rychlejší výběru. Podnikatel tím může ve srovnání se soutěžiteli předložit atraktivnější nabídku, a zdůraznit tak pro spotřebitele svojí nadřazenost. Je ale potřeba být s tímto způsobem marketingu opatrný. Srovnávací reklama je jednou z podstat nekalé soutěže, tudíž se musí splnit podmínky, za kterých je srovnávací reklama přípustná. Cílem této práce bude analyzovat tyto podmínky a zjistit, zda právní úprava vyžaduje zpřesnění či doplnění.

Abstract:

Comparative advertising is a highly effective marketing tool that is very attractive to consumers due to the visible comparison of products or services, facilitating quicker decision-making. Entrepreneurs can present a more appealing offer compared to competitors, emphasizing their superiority to consumers. However, caution is needed with this type of marketing. Comparative advertising is one of the essentials of unfair competition, so conditions must be met for it to be permissible. The aim of this study will be to analyze these conditions and determine whether the legal framework requires refinement or supplementation.

Klíčová slova

Srovnávací reklama, hospodářská soutěž, nekalá soutěž, generální klauzule, regulace reklamy, ochrana proti nekalé soutěži, dobré mravy soutěže, újma, spotřebitel, soutěžitel, Comparative advertising, economic competition, unfair competition, general clause, advertising regulation, protection against unfair competition, good competition practices, harm, consumer, competitor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2024
• Vedoucí: JUDr. Radim Kříž, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Václav Pilík, Ph.D.

Vysoká škola CEVRO

Magisterský studijní program / obor:
Obchodněprávní vztahy / Obchodněprávní vztahy