Vliv vzhledu na volební úspěch - studie kandidátů na prezidenta České republiky 2023

Bc. Adéla SAMKOVÁ

Master's thesis

The Influence of Appearance on Electoral Success - A Study of Candidates for President of the Czech Republic 2023

Abstract:

Tato práce se věnuje hledání vlivu vzhledu kandidáta na jeho úspěch ve volbách. Jádrem práce diplomové práce je experimentální dotazník věnující se českým prezidentským volbám v roce 2023, respektive třem nejúspěšnějším kandidátům, Andreji Babišovi, Danuši Nerudové a Petru Pavlovi. Jejich fotografie i kandidátské profily skrze dotazník prezentuje k hodnocení studentům zahraničních univerzit, převážně v Belgii a severských zemích. Dotazník je také doplněn o jednu uměle vytvořenou ženskou kandidátku kvůli genderové vyrovnanosti. Výsledky dotazníku jsou pak v praktické části vyhodnocovány i vzhledem k sociodemografickým a názorovým datům o respondentech. Teoretická část je zahájena obecným popisem posledních českých prezidentských voleb, jejich kontext i jednotlivé kandidáty včetně příkladů vizuálů jejich kampaní. Dále rozebírá nejen definice důležité pro literaturu věnující se vnímání vzhledu, například atraktivitu a kompetentnost tváří, ale také marketingové otázky důležité v politických kampaních. Čtvrtá kapitola shrnuje dosavadní zjištění o vlivu vzhledu na volební úspěch, včetně specifik pro ženské kandidátky a snahy nalézt kauzální vztah mezi vzhledem a úspěchem.

Abstract:

This paper is devoted to the search for the influence of a candidate's appearance on their success in the election. The core of the thesis is an experimental questionnaire dedicated to the Czech presidential election in 2023, or rather to the three most successful candidates, Andrej Babiš, Danuše Nerudová and Petr Pavel. The questionnaire presents their photographs and candidate profiles for evaluation by students at foreign universities, mostly in Belgium and the Nordic countries. The questionnaire is also supplemented with one artificially created female candidate for the sake of gender balance. The results of the questionnaire are then evaluated in the practical part also concerning socio-demographic and opinion data about the respondents. The theoretical part begins with the description of the recent Czech presidential elections, their context and individual candidates, including examples of their campaign visuals. The theoretical part continues with the discussion not only of definitions relevant to the appearance perception literature, such as attractiveness and facial competence but also marketing issues important in political campaigns. The fourth section summarizes previous findings on the effect of appearance on electoral success, including specifics for female candidates and an attempt to find a causal relationship between appearance and success.

Keywords

vzhled, experiment, volby, prezident, prezidentské volby 2023, Česká republika, Petr Pavel, Andrej Babiš, Danuše Nerudová

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. et Mgr. Jakub Lysek, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Master programme / field:
Political Analysis and Strategy / Political Analysis and Strategy / European Union