Psychologická funkce obalu a rozhodování spotřebitele

Bc. Hana Kropáčová

Diplomová práce

Psychological functions of the packaging and consumer decision

Anotace:

Předmětem diplomové práce je problematika psychologické funkce obalu a rozhodování spotřebitele. Teoretická část se zaměřuje na rozbor psychologických aspektů, které vstupují do zákaznického chování. V souvislosti s obalem je analyzována také teorie barev. Praktická část na základě dotazníkového šetření vysvětluje, jak spotřebitelé vnímají jednotlivé výrobky, respektive jejich obaly. Cílem diplomové práce je identifikace konkrétních aspektů, které ovlivňují spotřebitele při nákupu zboží se zaměřením na obal. Jsou zde sledovány jak hlediska ekonomická, marketingová, tak psychologická.

Abstract:

The subject of the thesis is the issue of psychological function of packaging and consumer decision-making. The theoretical part focuses on the analysis of psychological aspects that enter into customer behavior. Color theory is also analyzed in relation to packaging. The practical part explains on the basis of a questionnaire survey how consumers perceive individual products or their packaging. The aim of the thesis is to identify specific aspects that affect consumers when purchasing goods with a focus on packaging. Both economic, marketing and psychological aspects are monitored.

Klíčová slova

Barva, komunikační mix, marketingový mix, nákupní chování, obal, osobnost, psychika, produkt, reklama, spotřebitel, strategie, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace