Analýza aktivních látek určených do kosmetiky proti stárnutí v návaznosti na portfolio produktů firmy. Implementace zjištěných výsledků na optimalizaci produktového portfolia. Vymezení hlavních konkurentů se zaměřením na jejich cenovou a propagační strategii.

Bc. Zuzana Bubnová

Bakalářská práce

Analysis of active substances for anti-aging cosmetics in relation to the current product portfolio. Implementation of the results on the optimalization of product portfolio. Identification of the main competitors with the focus on their pricing and promotional strategy.

Anotace:

Předmětem této práce je analýza aktivních látek určených do kosmetiky proti stárnutí v návaznosti na portfolio produktů firmy CPN spol. s r.o. a implementace zjištěných výsledků na optimalizaci produktového portfolia. Teoretická část je zaměřena především na analýzu konkurence, produktovou strategii a metody portfolio analýzy. Praktická část obsahuje analýzu konkurence, a to ze dvou pohledů. Z pohledu konkurentů dodávajících látky s podobnou biologickou aktivitou a z pohledu konkurentů dodávajících látky shodné po stránce fyzikálně-chemických vlastností. Portfoliová analýza hodnotí postavení produktů firmy vůči konkurenci. Výsledkem jsou doporučení týkající se změn v cenové a propagační strategii firmy a návrhy na rozšíření produktového portfolia se zaměřením na problematiku stárnutí pokožky.

Abstract:

The subject of this thesis is the analysis of active substances for anti-aging cosmetics in relation to the product portfolio of CPN spol. s r.o., and the implementation of results on the optimalization of the product portfolio. The theoretical part is mainly focused on analysis of the competition, product strategy, and portfolio analysis methods. The practical part contains the analysis from two perspectives: from that of competitors supplying substances with a similar biological activity, and from that of competitors supplying substances identical in terms of physical-chemical properties. The portfolio analysis evaluates company products in comparison with and in contrast to the competition. As the result, recommendations for changes in pricing and promotional strategy and proposals for the expansion of the product portfolio with a focus on aging skin are given.

Klíčová slova

Analýza konkurence, portfolio analýza, aktivní látky pro kosmetiku, stárnutí pokožky. Analysis of competition, portfolio analysis, active substances for cosmetics, skin ageing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 7. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2010
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace