Projekt guerilla marketingu taneční školy v Uherském Hradišti

Eva LAPČÍKOVÁ

Diplomová práce

Project of Guerilla Marketing in Dancing School in Uherské Hradiště

Anotace:

Diplomová práce se zabývá v teoretické části novými trendy v marketingové komunikaci, kde jsou jednotlivé trendy popsány. Samostatná kapitola je věnována guerilla marketingu, protože projektová část bude tvořená zejména z reklamních guerillových kampaní. Analytická část popisuje taneční školu v Uherském Hradišti, SWOT analýzu, analýzu konkurence a zhodnocuje její současný stav marketingové komunikace. V této části práce je také věnována kapitola ne tématu nejznámější guerillová kampaň v ČR. V projektové části jsou navrženy tři guerillové reklamní kampaně pro taneční školu Nancy v Uherském Hradišti. Projekt je podroben nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

Theoretical part of diploma thesis deals with trends in marketing communications, where different trends are described. A separate chapter is devoted to guerilla marketing, as part of the project will be composed mostly of guerilla advertising campaigns. The analytical section describe a dance school in Uherské Hradiště, SWOT analysis, competitive analysis and assesses the current state of marketing communications. In this part is a chapter to the theme: the most famous guerilla campaign in the Czech republic. Three guerilla advertising campaign for a Nancy school of dance in Uherské Hradiště are proposed in project part of the thesis. The project is subjected to cost and risk analysis.

Klíčová slova

guerilla marketing, nové trendy v marketingové komunikaci, virální marketing, mobilní marketing, word-of-mouth, taneční škola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Identifikátor: 21080

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing