Využití českých internetových vyhledávačů jako nástrojů propagace

Lukáš Husák

Bachelor's thesis

The use of web search engines as a propagation tool

Abstract:

Tato bakalářská práce má za cíl popsat, jakým způsobem internetové vyhledávače mohou pomoci s propagací firem. Teoretická část je věnována historii internetu a českým internetovým vyhledávačům. Dále práce zkoumá, jakým způsobem lidé s vyhledávači pracují. Následně se práce zaobírá reklamou z psychologického hlediska, popisuje, jaké prvky jsou součástí komunikace, a dále podává informace o dalších formách internetového marketingu. Závěr teoretické části je věnován sociodemografickým datům o uživatelích českého internetu a objemu proinvestovaných peněz v uplynulých letech. Praktická část je rozdělena na dvě poloviny. První polovina se zabývá výzkumem způsobu práce lidí v internetových vyhledávačích na základě písemného dotazování. Druhá část je zaměřena na případovou studii firmy, která ke své propagaci využívá placenou reklamu ve vyhledávači.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to describe how can web search engines help to promote companies. The theoretical part is dedicated to internet history and Czech web search engines. Further it focuses on the ways how people work with these search engines. It also concerns publicity from the psychological point of view, it describes the elements that are part of communication and it gives information about other forms of web marketing. The conclusion of the theoretical part is devoted to social-demographic data about users of Czech internet and the amount of money that were put into different things in the past years. The practical part is divided into two halves. The first one examines a research of the ways how people work with these search engines, which was based on written questioning. The second half is aimed at a company survey, which uses a paid promotion in web search engine to be published.

Keywords

PPC, internetový marketing, Seznam, Google, internetové vyhledávače

Keywords

online marketing, search engines, PPC, Google, Seznam

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 2. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2013
• Supervisor: Alois Surynek
• Reader: Lenka Malinová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management