Event marketing jako součást integrované marketingové komunikace

Jakub KOT

Bakalářská práce

Event marketing as a part of integrated marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o event marketingu jako součásti integrované marketingové komunikace. Obsahem teoretické části je definování pojmu event marketing a integrovaná marketingová komunikace, vymezení cílů event marketingu, postupu při plánování a realizaci a také event marketing v interakci s ostatními nástroji komunikačního mixu. Praktická část práce se věnuje plánování a realizaci expoziční výstavy pro společnost Olomouc CITY. Výstava byla realizována společností Locomotion, ve které jsem vykonával praxi. V závěru práce jsem vypracoval doporučení pro obchodní centrum Olomouc CITY.

Abstract:

My bachelor´s thesis deals with the event marketing as a part of the integrated marketing communication. The theoretical part includes the definition of the term event marketing and the integrated marketing communication, the definition of the aims of the event marketing, the process of planning and realization and also the event marketing in interaction with other means of the communication mix. The practical part deals with the planning and realization of the exhibition prepared for the Olomouc CITY (shopping centre). The exhibition was realized by the company Locomotion Ltd. in which I was performing my placement. In the closing part of my work I drew up my recommendation for the shopping centre Olomouc CITY.

Klíčová slova

event marketing, integrovaný event marketing, marketingové komunikace, komunikační mix, plánování, organizace, emoce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2010

Identifikátor: 17944

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eva Staňková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing