Analýza konkurence e-shopů s knihami

Zlatomíra Fabíková

Diplomová práce

Competitive Analysis of E-shops with Books

Anotace:

Cílem diplomové práce bylo provést analýzu konkurence na e-shopech s knihami. Analýza byla provedena na e-shopech Mega Knihy, Knihy Dobrovský, Luxor, Knihcentrum, Kosmas, Martinus a Albatros Media. Účelem analýzy bylo zjistit silné a slabé stránky jednotlivých e-shopů. Analýza byla zaměřena především na funkce a možnosti e-shopů, využívání marketingových prvků a na nákupní proces. K analýze byly využity metody pozorování a mystery shopping. Nejlépe hodnoceným e-shopem byl Kosmas, nejnižší hodnocení náleželo e-shopu Mega Knihy. Z analýzy dále vyplynulo, že většina problémů na e-shopech spočívá v nedostatku funkcí na daných webových stránkách. Na druhou stranu velmi dobře hodnocenou oblastí byl nákupní proces, kde byly nalezeny jen menší nedostatky. Na základě výsledků výzkumu byla navržena doporučení ke zlepšení pro jednotlivé e-shopy.

Abstract:

The purpose of this thesis was to execute a competitive analysis of e-shops with books. The analysis was executed on e-shops Mega Knihy, Knihy Dobrovský, Luxor, Knihcentrum, Kosmas, Martinus and Albatros Media. The purpose of this analysis was to identify the strengths and weaknesses of each e-shop. The analysis focused primarily on functions and options of the e-shops, the use of marketing elements and the purchasing process. The analysis was executed using the observation method and mystery shopping. The e-shop with the highest rating was Kosmas, the the lowest rated e-shop was Mega Knihy. The analysis also showed that most of the issues with these e-shops lie in the lack of functions on these websites. On the other hand, the section that focused on the purchasing process showed very good results with only minor issues. Steps for improvement were suggested for each e-shop based on the research results.

Klíčová slova

pozorování, mystery shopping, analýza konkurence, e-shop, internetový obchod, online marketing, digitální marketing, knihy, e-shopy s knihami, trh s knihami

Keywords

observation method, mystery shopping, competitive analysis, e-shop, online store, online marketing, digital marketing, books, e-shops with books, book market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Václav Žáček

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod