Marketingová komunikační kampaň na vybraný produkt

Bc. Irena Hantáková

Bakalářská práce

Marketing communication campaign for choice product

Anotace:

Záměrem bakalářské práce bylo najít vhodnou marketingovou komunikační kampaň na vybraný produkt při použití optimálních nástrojů marketingového mixu na základě provedení marketingového výzkumu formou dotazování. Aplikační část analyzuje prostředí firmy a jejich produktů. Je vypracována SWOT analýza firmy, proveden vlastní marketingový výzkum formou dotazníku a zvolena vhodná marketingová strategie.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to find suitable marketing communication campaign for a chosen product by using optimal tools of marketing mix on the basis of marketing research in form of questionnaire. Application part analyzes environment of the company and their products. SWOT analysis of the company was done as well as marketing research in form of questionnaire and suitable marketing strategy was chosen.

Klíčová slova

Marketing, cíle marketingu, podstata marketingu, marketingové koncepce, segmentace trhu, marketingová analýza, SWOT analýza, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový výzkum, marketingová strategie marketing, goal of marketing, principle of marketing, marketing conception, market segmentation, marketing analysis, SWOT analysis, marketing communication, marketing mix, marketing research, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Kateřina Tomšíková
• Oponent: Ing. Blanka Henrychová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace