Behaviorální ekonomie a efekt nulové ceny

Bc. Lukáš Beneš

Bakalářská práce

Behavioral economics and the effect of zero price

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je kvantifikovat, jak efekt nulové ceny v online marketingovém prostředí ovlivňuje rozdílné rámování nabídek zdarma. V teoretické části je popsán efekt nulové ceny, jeho vysvětlení a jak ho ovlivňuje rámování. Dále jsou vymezeny relevantní poznatky z marketingu, včetně popsání PPC reklam a facebook ads. Praktickou částí je field experiment, ve kterém je porovnávána zájem o čtyři re-klamy. Výsledky práce naznačují pozitivní přínos využívání nabídek zdarma v online marketingu, ale nedošlo k replikaci rozdílného účinku nabídky „zdarma“ a „za 0 Kč“.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to quantify how much does differ-ent framing of free offers influence zero price effect in online market-ing environment. In the theoretical part zero price effect is formally defined, its causes are explained and theory behind influence of framing is presented. Furthermore, relevant information from marketing is stated, including PPCs and Facebook ads. The practical part is a field experiment in which interest in 4 ads is compared. The results suggest positive benefit of using free offers in online marketing for businesses. Replication of different effect between offers “free” and “for 0 Kč” was unsuccessful.

Klíčová slova

efekt nulové ceny, marketingová komunikace, field experiment, efekt rámování, replikace, facebook ads, zero price effect, marketing communication, framing effect, replication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management