Analýza marketingového mixu společnosti RegioJet

Daniel Síbrt

Bakalářská práce

The Analysis of the Marketing Mix of the Company RegioJet

Anotace:

Bakalářská práce je obsahově zaměřena na analýzu marketingového mixu společnosti RegioJet. Jejím hlavním cílem je identifikovat nejvýznamnější prvky tohoto mixu. Mezi dílčí cíle patří provedení rešerše dostupných literárních pramenů a zhodnocení aktuálního stavu marketingového mixu. První část práce je proto zaměřena na teoretické poznatky k řešenému tématu, získané z odborných literárních pramenů. V praktické části je uvedena analýza marketingového mixu společnosti, jež popisuje jeho nejvýznamnější prvky obecně. Na analýzu navazuje výzkumná část, která si klade za cíl charakterizovat nejvýznamnější prvky marketingového mixu z pohledu samotných zákazníků společnosti. Použitou metodou výzkumu je dotazníkové šetření, tedy kvantitativní marketingový výzkum. V poslední části práce jsou sepsána konkrétní doporučení posílení některých nástrojů marketingového mixu společnosti.

Abstract:

This thesis is aimed at analysis of a marketing mix of the company RegioJet. A main objective of the thesis is to identify the most significant parts of the mix. A partial goal is also to evaluate actual state of the mix. The first part of the thesis is focused on theoretical knowledge related to the theme which were gained from specialized bibliographical sources. Practical part contains a review of the companys marketing mix tools. Third part contains marketing research which is about to identify the most significant parts of the mix from the companys customer view. The research was made within a questionnaire. In the last part specific recommendations for the possible improvements of the company´s marketing mix are discussed.

Klíčová slova

RegioJet, služby, marketingový mix, marketingový výzkum

Keywords

services, marketing mix, RegioJet, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Volfová

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu