Minimalismus jako životní styl a jeho význam v praxi marketingové komunikace

Bc. Alijagićová Alijagićová

Master's thesis

Minimalism as a lifestyle and its importance in the practice of marketing communication

Abstract:

Tématem diplomové práce je zkoumání minimalismu jako formy životního stylu a analýza jeho významu v praxi marketingové komunikace. Práce se zabývá jednotlivými kulturními aspekty životního stylu obecně známého jako minimalismus. Centrální myšlenkou tohoto filozofického a uměleckého směru je „méně je více,“ což se v praxi odráží v mnoha kontextech současnosti. V první tedy teoretické části této práce bude podrobně popsán minimalismus jako životní styl, jeho myšlenky a hodnoty, na kterých se zakládá, a s nimiž je přímo spjatý. Úvodní kapitoly popíší a představí historické pojednání minimalismu a jeho elementární základy jako myšlenkového, filozofického a praktického směru. Diplomová práce je tudíž koncipována tak, aby se zabývala konkrétními oblastmi, jež mohou být minimalismem ovlivněny. Minimalismus, jako životní styl, který dobývá svět, našel zásadní svou roli v umění, architektuře, interiérovém designu, fotografii, módě a mentálním nastavení mysli. V praktické části práce provádí autor vlastní empirické šetření založené na technice hloubkových rozhovorů. Výzkumnou metodou jsou tedy řízené rozhovory, které primárně slouží k pochopení zákaznického chování osob, které si osvojily myšlenku minimalismu, čímž dojde k potencionálnímu zefektivnění marketingové komunikace v praxi.

Abstract:

The theme of the thesis is the exploration of minimalism as a form of lifestyle and the analysis of its significance in the practice of marketing communication. The thesis examines various cultural aspects of the lifestyle commonly known as minimalism. The central idea of this philosophical and artistic movement is "less is more," which is reflected in practice in many contemporary contexts. The first theoretical part of this thesis will therefore describe in detail minimalism as a lifestyle, its ideas and values on which it is based and with which it is directly linked. The introductory chapters will describe and present a historical account of minimalism and its elementary foundations as an ideological, philosophical and practical movement. The thesis is therefore designed to address specific areas that may be influenced by minimalism. Minimalism, as a lifestyle that conquering the world, has found a fundamental role in art, architecture, interior design, photography, fashion and mental mind-set. In the practical part of the thesis, the author conducts his own empirical investigation based on the technique of in-depth interviews. Thus, the research method is guided interviews, which primarily serve to understand the customer behaviour of people who have adopted the idea of minimalism, thereby potentially to make marketing communication more effective in practice.

Keywords

minimalismus, marketing, umění, spotřeba, konzumerismus

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2022
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication