Postavení a obraz současné rodiny v televizní reklamě

Bc. Petr Boušek

Bachelor's thesis

Position and picture of the current family in TV advertising

Abstract:

Bakalářská práce Postavení a obraz současné rodiny v televizní reklamě podává přehled o minulosti, přítomnosti a budoucnosti dvou pojmů: RODINA a REKLAMA. V teoretické části tyto termíny zkoumá, popisuje, jakým procházely vývojem, a klade si otázku nad obrazem budoucím. Druhá, praktická část, analyzuje obraz reklamní rodiny, který nám je předkládán reklamními tvůrci. Srovnává, v čem tento obraz odpovídá nebo se naopak liší od reality, a pomocí výzkumné sondy zjišťuje, zdali není příjemce reklamních sdělení již tímto obrazem unaven, otráven a nenastává-li tedy čas zamyslet se nad možnou změnou povahy reklamy do budoucna.

Abstract:

The bachelor thesis Position and picture of the current family in advertising gives an overview of past, present and future of two terms: FAMILY and ADVERTISING. The theoretical part explores these terms, describes the development they went through and questions the future image. The second, practical part analyses the image of the advertised family, which is presented to us by ad makers. It compares how the image reflects the reality or differs from it and through a research probe determines whether the recipient is not tired and fed up with this advertised image and whether it is not about the time to think of a possible future change of the nature of advertising.

Keywords

Rodina, reklama, reklamní spot, štěstí, televize, sociologický jev, problém, Family, advertising, TV commercial, happiness, television, sociological phenomenon

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2012
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication