Bc. Michal Dovole

Master's thesis

Aplikace experimentální ekonomie v marketingové komunikaci

Application of Experimental Economics in Marketing Communication
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá aplikací experimentální ekonomie v oblasti marketingové komunikace internetového obchodu. Cílem práce je prokázat vliv personalizace internetových reklam na jejich celkovou výkonnost. Toho je dosaženo pomocí testování v praxi provedeném ve službě Google AdWords. První část práce se věnuje popisu marketingové komunikace, experimentálních her a několika případových studií …more
Abstract:
This diploma thesis deals with the application of experimental economics in the field of marketing communication of internet business. The aim of this work is to demonstrate the impact of personalization of Internet ads on their overall performance. This is achieved by working in a Google AdWords service. The first part of the thesis deals with the description of marketing communication, experimental …more
 
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 12. 2017

Thesis defence

  • Supervisor: Ing. Jana Šimanová, Ph.D.

Citation record

The right form of listing the thesis as a source quoted

Dovole, Michal. Aplikace experimentální ekonomie v marketingové komunikaci. Liberec, 2017. diplomová práce (Ing.). Technická univerzita v Liberci. Ekonomická fakulta

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty, autentizovaným studentům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Technická univerzita v Liberci, Ekonomická fakulta