Aplikace experimentální ekonomie v marketingové komunikaci

Bc. Michal Dovole

Master's thesis

Application of Experimental Economics in Marketing Communication

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá aplikací experimentální ekonomie v oblasti marketingové komunikace internetového obchodu. Cílem práce je prokázat vliv personalizace internetových reklam na jejich celkovou výkonnost. Toho je dosaženo pomocí testování v praxi provedeném ve službě Google AdWords. První část práce se věnuje popisu marketingové komunikace, experimentálních her a několika případových studií, které mají přímou návaznost na experiment. V druhé části práce je popsána metodologie a proces zpracování experimentu včetně výsledků a ověření předpokladů uvedených v úvodu práce. V závěru jsou vyvozeny důsledky z výsledků experimentu a jejich aplikace do praxe.

Abstract:

This diploma thesis deals with the application of experimental economics in the field of marketing communication of internet business. The aim of this work is to demonstrate the impact of personalization of Internet ads on their overall performance. This is achieved by working in a Google AdWords service. The first part of the thesis deals with the description of marketing communication, experimental games and several case studies that are directly related to the experiment. The second part of the thesis describes the methodology and process of conducting the experiment, including the results and verification of the assumptions given in the introduction of the thesis. Finally, the results of the experiment and its application into practice are deduced.

Kľúčové slová

Analýza, behaviorální ekonomie, experiment, Google AdWords, informační systém, komunikace, marketing, náklady, případová studie, reklama, statistika, teorie her, vyhodnocení, výkonnost

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jana Šimanová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration