Specifika komerčních komunikací ve Vietnamu

Bich Ngoc To

Diplomová práce

The Specifics of Commercial Communications in Vietnam

Anotace:

Diplomová práce se zabývá trhem komerčních komunikací ve Vietnamu a vymezením jeho specifik. Vodítkem pro porovnání je český trh komerčních komunikací. První kapitola se zabývá teoretickým východiskem pro celou práci. Šest forem komerčních komunikací (Reklama, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relations, Sponzoring a Online komunikace) je zařazeno do širšího rámce marketingové komunikace. Druhá kapitola seznamuje čtenáře s Vietnamem, důraz je kladen na ekonomickou situaci země, historii a kulturu. Třetí kapitola poskytuje informace k pochopení vietnamského spotřebitele z pohledu jeho kulturních dimenzí a spotřebních trendů. Je zde uveden rovněž příklad segmentace spotřebitelů podle věku. Čtvrtá kapitola charakterizuje trh komerčních komunikací ve Vietnamu. Popsán je reklamní řetězec a jeho fungování. Pozornost je věnována právní regulaci trhu komerčních komunikací. Dále jsou vymezeny u jednotlivých forem specifika na tamním trhu. Cenné informace pro tuto část práce poskytli odborníci komerčních komunikací ve Vietnamu. Poslední kapitola zužitkovává poznatky dané problematiky na příkladu analýzy televizní kampaně mezinárodní značky ve Vietnamu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the commercial communications market in Vietnam and describes its specifics. The guideline to comparison is the Czech market of commercial communications. The first chapter deals with the theoretical basis. Six forms of commercial communications (Advertising, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relations, Sponsoring and Online Communication) are included in a wider framework of marketing communications. The second chapter introduces Vietnam to the reader; the emphasis is laid on the economic situation of the country, history and culture. The third chapter provides information for understanding Vietnamese consumers in terms of cultural dimensions and consumer trends. The example of consumer segmentation based on age is also mentioned there. The fourth chapter characterizes the commercial communications market in Vietnam. The advertising chain and its functioning is described. Attention is paid to the legal regulation of the commercial communications market. The specifics at the local market are defined for each form. Valuable information for this part is provided by experts in commercial communications in Vietnam. The last chapter utilizes knowledge of the issue on the example of analyzing television campaign of an international brand in Vietnam.

Klíčová slova

sponzoring, direct marketing, online komunikace, Public Relations, podpora prodeje, reklama, Vietnam, komerční komunikace

Keywords

Public Relations, sales promotion, advertising, Online Communication, commercial communications, sponsoring, direct marketing, Vietnam

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 9. 2012
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod