Advertisement-new phenomenon of communication

Bc. Kanan Baghirov

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá především problematikou moderní reklamy v rámci komerčních komunikací společnosti. Problém zahrnuje diskusi o tom, co je reklama, její funkce v marketingovém mixu a marketingové aktivity společnosti, její vývoj v posledních desetiletích, zejména v kontextu celosvětového šíření internetu a reklamy a designu. Cílem závěrečné práce je následující: najít a vyhodnotit hlavní dopady reklamy a komunikačních aktivit v dnešní době, analyzovat její změny v průběhu posledních deseti let, a naznačit odhady vývoje v blízké budoucnosti. Práce odpovídá na následující výzkumné otázky: Jaká je role reklamy v marketingovém mixu společnosti? Jak se reklama prolíná s komunikačním procesem a aktivitami? Proč je reklama nazývá jev?Další výzkum je založen na konfrontaci reklamy a komunikace ve společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals primarily with the problem of modern advertising in the context of commercial communications of a company. The problem includes discussion of what advertising is, its function in the marketing mix and marketing activities of a company, its development within the last decades, particularly from the worldwide spread of the Internet and advertisement design. The objective of the final thesis is the following: find and evaluate the main impacts of advertising on communication activities nowadays, analyse its changes during the last ten years, and suggest estimated development for the near future. The thesis answers the following research questions: What is the role of advertisement in the marketing mix of a company? How does advertising interact with communication process and activities? Why is advertising called a phenomenon? The next research is based on the confrontation of advertising and communications at a company.

Keywords

Klíčová slova, reklama, marketing, moderní marketingová komunikace, nová média, Internet, sociální sítě, měření efektivnosti marketingu. Keywords, Advertisement, modern marketing communication, new media, Internet. Social network, marketing merits.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Jiří Šnajdar
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication