Budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti

Bc. Lucie Myslíková

Master's thesis

Employer Branding in a Selected Company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou budování značky zaměstnavatele ve vybrané mezinárodní společnosti. Cílem práce je na základě analýzy navrhnout další rozvoj a zlepšení budování značky zaměstnavatele, včetně náborových aktivit společnosti. V první části práce je vymezeno řízení lidských zdrojů s důrazem na náborové aktivity. Teoretická východiska jsou dále rozšířena o poznatky spjaté se značkou zaměstnavatele a jejími přínosy pro podnik, včetně personálního marketingu a sociálních sítí. Hlavní část práce pokračuje popisem interní i externí budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti. Analýza se soustředí zejména na nábor zaměstnanců, působení společnosti v online prostředí a zhodnocení vybraných nástrojů. Součástí je dotazníkové šetření zaměřené na interní průzkum mezi zaměstnanci. Cílem průzkumu je zhodnotit interní a externí komunikaci, zejména pomocí sociálních sítí, které společnost využívá již dva roky. Na základě získaných poznatků z dotazníkového šetření, ale také od personálního oddělení společnosti, byla v návrhové části vytvořena doporučení pro další podporu budování značky zaměstnavatele, primárně v oblasti náboru, sociálních sítí i kariérních stránek. Doporučení vycházejí z teoretických poznatků v oblasti řízení lidských zdrojů, značky zaměstnavatele a součástí je i ekonomické zhodnocení poskytnutých návrhů.

Abstract:

Employer Branding in a Selected Company The diploma thesis deals with the issue of employer branding in a selected international company. The aim of the work is based on the analysis to propose further development and improve the building of the employer's brand, including the company's recruitment activities. The first part of the work defines the human recourses management with the emphasis on recruitment activities. The theoretical basis also discusses findings connected with the employer brand and its benefits for the company, including HR marketing and social networks. The main part of the thesis further makes a description of internal and external employer branding in a selected company. The analysis focuses mainly on the recruitment of employees, the company's operations in the online environment and the evaluation of selected tools. It also includes a questionnaire survey focused on internal research among employees. The aim of the survey is to evaluate internal and external communication, especially through social networks, which the company has been using for two years. Based on the findings from the questionnaire survey, and from the company's HR department, recommendations were made in the proposal part to further support the building of the employer's brand, primarily in the field of recruitment, social networks and career sites. The recommendations are based on the theoretical knowledge in the field of human resources management, the employer brand and furthermore, there is an economic evaluation of the proposals provided.

Keywords

Řízení lidských zdrojů, nábor, značka zaměstnavatele, personální marketing, sociální sítě, komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Kateřina Maršíková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade