Využití influencer marketingu v ČR

Klára Recmanová

Bachelor's thesis

Influencer marketing

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zhodnocení současné podoby spolupráce mezi influencery a českými firmami. Tohoto cíle bude dosaženo rozhovory s influencery a navržením optimalizovaného modelu spolupráce. Budou představeny základní principy fungování influencer marketingu, současný stav influencer marketingu v ČR, a poté bude na základě dat, získaných z rozhovorů se zástupci firem a samotnými influencery, srovnáno, co je pro správné fungování influencer marketingu důležité, a to pro obě strany. Tyto informace budou zhodnoceny a na jejich základě bude závěrem navržen ideální model spolupráce influencera s firmou. Práce bude strukturována do 4 kapitol. V první kapitole budou vysvětleny jednotlivé důležité pojmy týkající se problematiky, např. marketing, influencer a další. V druhé kapitole bude popsáno fungování influencer marketingu a jeho základní principy. Třetí kapitola se bude věnovat samotnému výzkumu, tedy zkušenostem jednotlivých influencerů a firem, bude zde provedena analýza, jak vypadal jejich model spolupráce. Na tomto základě bude v poslední kapitole vytvořen návrh ideální spolupráce influencer marketingu pro použití ve firmách v ČR.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the evaluation of the current form of cooperation between influencers and Czech businesses. To fulfill the aim of the bachelor’s thesis, the basic principles of influencer marketing will be presented, as well as current state of influencer marketing in the Czech Republic. Based on data gathered from interviews with business representatives and influencers themselves, this thesis will consider what is important in influencer marketing for both sides to work properly. This information will be evaluated and based on the information, the ideal model of cooperation between influencers and businesses will be proposed. This bachelor’s thesis will be divided into four chapters. The first chapter will explain the important terms related to the issue, such as marketing and influencer, among others. In the second chapter, the function of influencer marketing and its basic principles will be shown. The third chapter will be devoted to research and interviews themselves, i.e. the experience of individual influencers and businesses. Part of the third chapter will provide an analysis of how the cooperation functioned. On this basis, the last chapter includes a proposal for ideal cooperation in influencer marketing, that can be used by businesses in the Czech Republic.

Keywords

influencer marketing, influencer, sociální sítě, sociální média, blogy, Facebook, Instagram

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Reader: Ing. Veronika Braciníková

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management