Sociální marketing – obsah a specifika – rozbor konkrétních případů

Bc. Kateřina Samueliová, DiS.

Diplomová práce

Social marketing - content and specifics - analysis of conrete cases

Anotace:

Sociální marketing je v České Republice poměrně novým, ale stále se rozvíjejícím tématem. Cílem této práce je popsat jeho obsah a specifika, hlavní pojmy, definovat podstatu a také motiv užití sociálního marketingu. Práce se rovněž zabývá rozdílem mezi sociálním marketingem ziskových a neziskových organizací. V analytické části práce jsou podrobně popsány sociální programy pěti českých, nebo na českém trhu působících bank a na základě zjednodušené obsahové analýzy je zhodnocena míra „sociálna“ v jednotlivých stanovených kategoriích.

Abstract:

Social marketing in the Czech Republic is a relatively new, but still developing topic. The main goal of this work is to describe its contents and specifics, the main terms, define the essence and motive of the usage of social marketing. This work also deal with the difference between social marketing of profit and nonprofit organizations. In the analytical part of this work are in detail described social programs of five Czech or on the Czech market operating banks and based on a simplified analysis evaluated the degree of “social” in the defined categories.

Klíčová slova

Sociálno, sociální marketing, sociální reklama, sociální marketingový mix, zisková organizace, nezisková organizace, společenská odpovědnost firem, firemní filantropie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace