Využití teorie potřeb A. Maslowa v reklamě

Bc. Terezie Braunová

Bakalářská práce

Maslow's „Hierarchy of needs“ utilization in advertising

Anotace:

Psychologie v reklamě využívá poznatků o lidském chování a působí na jedince tak, aby zaujala, přesvědčila a vyvolala potřebu aktivního chování – uspokojení dané potřeby konkrétním produktem. Televizní reklama jako nejmasovější médium působí na nejvíce smyslů a je proto velmi přesvědčivá. Využitím barev, hudby, známých tváří, vyvoláním emocí atd. ovlivňuje konečné rozhodnutí jedince ke koupi určitého produktu. Práce se zabývá porovnáním počtu reklam cílených na uspokojování jednotlivých potřeb ve vysílání televizních stanic NOVA a ČT 1 v období jednoho měsíce. Pozornost je rovněž věnována porovnání délky času věnovanému reklamě na obou televizních stanicích.

Abstract:

The advertisement psychology uses observations on human behavior and influence on a person so that he/she is attracted, convinced and that a need of an active human behavior is induced - which is to meet the specific need with a specific product. The television commercials are the most powerful tool. It influences the most human senses and thus it is very convincing. Using colors, music, popular faces or raising emotions it swings individuals to purchase a specific product. This bachelor thesis has been dedicated to a comparison of numbers of commercials targeted on different specific human needs on TV channels CT1 and NOVA in a time frame of one month as well as to compare the time span both TV channels uses for commercials.

Klíčová slova

reklama, lidské potřeby, motivace, nákupní chování, média, televize, zákazník, humanistická psychologie, advertising, human needs, motivation, consumer behavior, television, consumer, humane psychology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Jiří Němec

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace