Positioning značky World Class Czech Republic

Sandra Rakoušová

Master's thesis

Brand positioning World Class Czech Republic

Abstract:

Ve své diplomové práci "Positioning značky World Class Czech Republic" jsem se zabývala analýzou pozice této značky na trhu pražských fitness center. Z výsledků této analýzy jsem v závěru práce stanovila doporučení k vylepšení marketingové komunikace společnosti World Class. V teoretické části práce jsem charakterizovala pojem marketing, shrnula jsem jeho historii, popsala jednotlivé prvky marketingového mixu a SWOT analýzu. V další kapitole jsem se věnovala segmentaci trhu, targetingu a positioningu. Na závěr teoretické části jsem definovala značku, její historii, prvky a druhy, zmínila jsem i hodnotu značky. V praktické části jsem zhodnotila obor fitness a následně již konkrétně trh fitness center v Hl. m. Praze. V další kapitole jsem představila značku World Class Czech Republic včetně její historie, filozofie, zastoupení v Praze i ve světě a nabídkou služeb. Dále jsem čerpala z výsledků vlastního terénního šetření formou dotazování. Vypracovala jsem SWOT analýzu a konkurenční analýzu. Na základě získaných odpovědí jsem vyhodnotila cílovou skupinu pro značku World Class. Následně jsme zanalyzovala současnou marketingovou komunikaci společnosti a navrhla jsem vhodné změny, které by zvýšily její efektivnost. V závěru své práce jsem uvedla hlavní doporučení pro komunikaci značky.

Abstract:

My diploma thesis called "Brand positioning World Class Czech Republic" is focused on the analysis of the position of the brand on the Prague market of fitness centers. As the result of this analysis, I conclude my work by the recommendations to improve marketing communication of World Class company. In the theoretical part, I defined the concept of marketing, I have summarized his history, describing the various elements of the marketing mix and SWOT analysis. The next chapter is devoted to market segmentation, targeting and positioning. To conclude the theoretical part, I define the brand, its history, elements and types, I also mentioned the brand value. In the practical part, I assess the fitness field and also market of fitness centers in Prague. In the next chapter, I presented the brand of World Class Czech Republic, including its history, philosophy, representation in Prague and in the world as well and offer of services. Next, I drew on the results of my own research survey. I described a SWOT analysis and competitive analysis. Based on the responses I have analyzed the target group for the World Class brand. Subsequently, I analyzed the current marketing communication of the company, and I propose appropriate amendments that would increase its effectiveness. In the epilogue, I noted the main recommendations for brand communication.

Keywords

Konkurenční analýza, SWOT analýza, Marketingová komunikace, Značka a prvky značky, Positioning značky

Keywords

Competition analysis, Marketing communication, SWOT analysis, Brand and brand elements, Brand positioning

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 6. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 17. 1. 2011
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod