Komparace vybrané skupiny e-shopů oční kamerou (eyetracking)

Bc. Daniela VLKOVÁ

Diplomová práce

Comparison of a selected group of e-shops by eye camera (eyetracking)

Anotace:

Předložená diplomová práce se zabývá komparací několika vybraných e-shopů na základě testování oční kamerou (eyetrackingu). Teoretická část práce obsahuje úvod do problematiky e-commerce, základní doporučení pro design a marketing internetových obchodů a popis metody testování oční kamerou. V empirické části je nejprve prezentován návrh výzkumu, následuje výzkumná zpráva obsahující popis průběhu testování, analýzu a vyhodnocení získaných výstupů a návrhy opatření pro zlepšení testovaných e-shopů.

Abstract:

This diploma thesis is focused on a comparison of a few selected e-shops based on testing by eye camera (eyetracking). The theoretical part is comprised of an introduction to the e-commerce issues, basic recommendations for design and marketing of e-shops and a description of the eye-tracking methodology. In the empirical part is firstly presented a research proposal, followed by a research report including a description of the testing process, an analysis and an evaluation of the collected findings and recommended actions for improvement of the tested e-shops.

Klíčová slova

e-commerce, e-shop, design, marketing, oční kamera, eyetracking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2016

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management